Markedsovervåkning settes ofte i sammenheng med regulerte markeder, Oslo Børs, finansielle institusjoner og offentlig virksomhet. Private bedrifter som benytter markedsovervåkning ønsker viktig informasjon om markedet de opererer i og potensielle markeder de ønsker å posisjonere seg i. Markedsovervåkning av kunder og konkurrenter gir bedriften en anledning til å være i forkant av utviklingen og dermed kunne planlegge og handle deretter.
Effekten av å lage et godt system og en god rutine for overvåkning av markedet og konkurrentene, samt struktur på analysearbeidet og deretter effektuering, styrker bedriftens beslutningsunderlag vedrørende strategi, produkt og tjenester, samt prising av disse. Det å utforme systemet hensiktsmessig og gjøre en kost-nyttevurdering av antall parametere man vil måle/hente inn data for, er en viktig fremgangsmåte for senere å kunne nyttiggjøre og tilpasse funnene til bedriftens visjon, verdier, mål og strategier.
Sett fra en innkjøpsorganisasjon sitt synspunkt benytter vi markedsovervåkningen til å istandsette våre valgte leverandører på strategiske innkjøp til å styrke våre kunders konkurransekraft og dermed bidra til vekst og effektivisering for disse.
